转帖-lenovo thinkpad vs ibm thinkpad
昨天吃饭的时候在想为什么联想接手后的thinkpad会遭这么多非议？
想来想去终于想到一个道理，希望大家来探讨下。
thinkpad的品牌价值始终在他的爹那里，而不全是自己决定，也就是他的大部分品牌价值都是由前面的IBM或者lenovo来决定。换句话说，在IBM thinkpad时代，thinkpad的品牌价值几乎为0。
同样我们来做个假设，假如长安汽车收购了宝马的mini，你认为人们认可的是mini这个品牌还是宝马的这个品牌？长安卖的mini你说他能卖到像以前宝马的mini的那个价格么？
同样你们可以看到在汽车行业有非常多的子品牌比如大众的桑塔纳 捷达，你说假如大众把这些品牌出让掉，能值几个钱？
换句话说消费者认同的很大部分由前者大品牌来决定。也就是说以前的IBM THINKPAD，其实很大部分是沾了IBM的光。也就是说IBM对thinkpad的影响力已经大到可以将thinkpad几乎完全淡化。消费者购买笔记本的时候，想到的只是IBM而不是thinkpad，虽然在性质上来说，ibm thinkpad=ibm笔记本。
联想接手thinkpad，虽然提前启用了thinkpad这个单独的商标而弃用掉IBM，目的是为了让消费者提前接受thinkpad这个单独的品牌。
但事实上消费者对thinkpad的认知度几乎为0，这几年联想拼老命的在宣传thinkpad这个单独的品牌，感觉上确实有点力不从心，愿望始终是好的，但效果来说，始终一般。非常多的新用户，几乎没有听说过thinkpad这个品牌，我们在给客户介绍的时候都要附加一句，thinkpad就是以前的ibm笔记本。
小鱼吃大鱼始终是看来很开心的事，但是如何将大鱼的东西转为自己的东西，始终是个难题。个人觉得hp在对吃康柏笔记本方面做的比联想好。现在人们几乎忘记了康柏这个品牌，记得的仅仅是HP。
原因何在？估计还是策略上的，HP选择的还是前者大品牌形象的提升，而不是去刻意宣传康柏。
很多人都说联想是组装台式机发家，靠卖台式机赚钱，联想的强项是销售，而不是研发！
而IBM给人的印象就是走在IT行业的前端，研发能力一流，软件行业、硬件行业统统都站在属于高端的那种！
联想想走IBM的路，估计实在是太难，几乎不太现实。能走的估计也就是HP的路。慢慢的提升自己企业的价值，从而影响自己旗下的品牌价值，也就是说lenovo牛逼了，thinkpad才能牛逼、ideapad才能牛逼。lenovo不牛逼，thinkpad、ideapad始终也就是以前联想的品牌而已，类似于什么昭阳、启天、开天之类的。
具体如何做，不要问我，不晓得 |
发表于 2010-1-7 13:17
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