联想淡化IBM印记
2007-12-11 17:31 作者：黄一舟 出处：《信息周刊》杂志 责任编辑：姜涛
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　　11月1日，联想集团(下称联想)公布了截至2007年9月30日的第二季度业绩。几乎与此同时，该集团首席执行官(CEO)威廉•阿梅里奥(William Amelio)声称，公司计划提前终止与国际商业机器公司(IBM)的品牌关系。而这距离联想与IBM公司签订的可将该品牌使用至2010年的协议时间，提前了整整两年。

　　“通过近几个季度的努力，我们取得了长足的进步，我们现在是一个更为强大和健康的公司了。对我们来说，具有标志性意义的一件事，就是提前两年将我们的Think系列产品从IBM的商标转换到Lenovo的商标上来。”阿梅里奥此番高调表态，显然受到了联想连续3个季度强劲增长势头的鼓舞。

　　联想公布的财报显示，在该财季中，联想的净利润为1.053亿美元，与去年同期的3790万美元相比，增加了近两倍;净收入为44.3亿美元，比去年同期上升了20%。

　　易观国际咨询公司分析师李 认为，联想在收购初期要求保留IBM品牌5年的使用权，除了出于进军国际市场的需要，更重要的原因是为了保证从IBM ThinkPad向Lenovo ThinkPad品牌的平稳过渡。此举一方面抑制了ThinkPad品牌在IBM个人电脑(PC)业务被收购之后可能出现的贬值效应，稳定了IBM的既有客户;另一方面，还有利于安抚IBM原有的员工，防止人才大规模流失情况的出现。

　　不过，种种迹象表明，联想显然并不甘心沦为IBM品牌光环下的影子。从赞助都灵冬奥会，2008年北京奥运会、一级方程式赛车世界锦标赛(F1)到NBA，联想近年来的一系列体育营销清楚无误地表明，它正在以积极的态势向全世界宣传自身品牌，拓展其国际化之路。资本运作仅是其国际化的起点，品牌的国际化才是最终目标。因此，抛弃IBM品牌似乎是联想走向国际化的必然之举。

　　在全面飘红的财报面前，联想集团董事长杨元庆表示;“本季度取得的良好业绩，再一次证明联想已经完成了购并的整合，开始进入到盈利性增长的新阶段。”事实上，自购并IBM PC业务以来，联想在海外市场取得的进步有目共睹。费雷斯特市场咨询公司(Forrester Research)的最新市场调研数据显示，在北美和欧洲的企业PC市场，联想的市场占有率排名第三[前两位分别是戴尔公司(Dell，下称戴尔)和惠普公司(HP，下称惠普)];在台式机和笔记本方面的市场占有率分别为16%和20%。而从品牌满意度方面来看，在联想的企业用户中，有45%的受访者表示对联想“非常满意”，这一比例高于戴尔的37%和惠普的27%。

　　与此同时，美国调研机构TBR公司的分析师以拉斯•格特海尔(Ezra Gottheil)也表示：“既然联想可以在中国消费者市场取得巨大成功，TBR认为其在全球市场也能大获成功。”TBR相信，在2008年，联想将维持其高速增长的势头。

　　由此可见，通过3年的努力，联想已经逐渐得到了国际市场的认可。在此背景下，果断弃用IBM品牌的使用权，未尝不是恰逢其时的明智之举。

　　而在国内，联想弃标事件并没有掀起波澜。青岛啤酒股份有限公司首席信息官(CIO)徐海青表示，联想撤销IBM品牌不会对公司的PC采购计划造成影响，将继续使用联想品牌PC。中国银河证券股份有限公司的王海君也同达了同样的立场，并表示，联想PC的优势在于价格合理、服务灵活，因此成为很多企业的首选。“联想弃标，实在是没有多大影响。”广东美的生活电器制造有限公司的IT执行总监陈小兵说道。